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重构企业增长,永达联合张默闻策划推出“2020五个百亿品牌工程”

重构企业增长,永达联合张默闻策划推出“2020五个百亿品牌工程”

2020年春天,一场突发疫情使整个中国经济遭受了前所未有的冲击。中国企业家将如何应对宏观经济疲软和肺炎疫情的双重打击?在后流行时期,中国品牌如何化危机为机遇?2020年品牌面临的最大挑战是什么?未来10年,谁将主导中国市场?

面对一系列市场和行业关注的话题,中国全案策划的领军品牌张默闻策划集团和中国高铁传媒的领军品牌永达传媒给出了答案。近日,双方共同宣布全面启动“2020年50亿品牌工程”,通过一系列准确、扎实的品牌战略、营销策略和传播资源,努力帮助中国品牌脱颖而出,重塑企业成长。


共同启动“2020年50亿品牌工程”


新闻发布会在网上举行。张默闻规划集团创始人张默闻和永达传媒董事长周志强介绍了“2020年50亿品牌工程”的设计依据、理念和落地方案。




据了解,当前的市场环境、中国企业主和中国品牌的品牌战略理念和战略沟通,已成为双方共同发起的“2020年50亿品牌工程”的基石。为了实现“2020年五大品牌强国工程”既定的战略目标,张默闻规划集团和永达传媒对品牌战略和传播理论进行了深入研究,并打算通过“品牌战略+有效传播”的系统支持,帮助五家年经营收入超过30亿元的企业在3-5年内打造数十亿个品牌。

选定的企业必须符合四项基本原则:坚持“为善经营”的价值观,具有高度的社会责任感;坚持高质量发展和自身产品与服务明显差异化的原则;行业具有巨大市场需求和发展潜力的原则;企业家有成为行业领导者的原则。

对于选定的企业,“亿品牌工程专家组”将对企业进行专业研究,对企业存在的问题进行一对一、面对面的诊断和判断,并发布一套完整的品牌战略计划。

永达传媒将提供全方位的传播资源支持,并推出VIP团队定制,为8亿全国主流人群提供全面的品牌引爆计划;从高速、高铁、景区、户外、城市到12306全方位媒体组合策略;旺季资源优先,淡季剩余资源空支持;五星级专业服务支持;在路上现场营销资源和团队优秀倾向和客户之间的交通共享。


在未来十年,品牌竞争力是关键


过去的十年可能是中国经济发展中最具挑战性的一年。随着中国市场高速增长的红利基本结束,强者和弱者的“马太效应”越来越明显,品牌要想突破,企业家的战略模式和勇气也越来越受到考验。

基于这一背景,张默闻规划集团和永达传媒联合推出了“2020年50亿品牌工程”。




在张默闻看来,许多企业被市场推动的阶段已经结束,但未来十年中国市场仍充满机遇。因为中国最大的基础市场没有改变,中国市场正在成为世界上最大的单一消费市场,数十亿个品牌仍将有许多机会。抓住这个机会的关键在于“品牌”。因为,品牌是企业的终极“护城河”。

然而,张默闻强调,如果一个品牌没有战略和战略指导,一切都会空。企业发展需要正确的战略决心,但如果它朝错误的方向快速运行,只会做得更多,犯更多的错误,最终造成不可挽回的后果。众所周知,在中国,战略咨询业充满了“派系”,有着令人眼花缭乱的定位、冲突、跨界和符号。选择一家好的战略咨询公司非常重要。

根据公开信息,张默闻是中国十大策划者之一,连续七年担任央视广告策略顾问。他服务过中国最富有的两个人,连续服务过世界500强和中国500强。恒大集团、娃哈哈、通威、天能集团、精工控股、京同仁堂、亚信钢铁集团等中国大型船舶企业都是张默闻的客户。





周志强认为,企业经营的结果是“品牌认知”,只有有认知才有选择。在建立心理认知的过程中,一个不可或缺的关键环节在于有效的广告传播。广告的过程就是建立相互信任,减少交流交易和成本,创造品牌溢价的过程。早年,强大的广告客户选择央视,是因为以央视为代表的全国性媒体能够安抚消费者、安抚经销商、让股东开心、安抚员工、安抚政府、让竞争对手担忧。面对今天的移动互联网时代,媒体不是“支离破碎”,而是更接近“破碎”。然而,随着交通网络的完善和人们主流出行方式的改变,以高铁为代表的先进交通方式给了广告商一个专注于传播、到达和工作的好机会。



据了解,作为与央视、分众传媒并列的中国三大主流媒体之一,永达传媒全面覆盖中国主流价值群体的旅游场景,是中国最大的高铁媒体运营商,也是中国高铁媒体实现全网覆盖的唯一产品线,列车数量居首位,年有效到达量超过5亿。

周志强表示,为了全力支持“2020年50亿品牌工程”,永达传媒将以自身在资源、服务和整合营销方面的优势和经验,为品牌提供定制化的传播策略,创造独特的传播符号,提升客户的品牌地位,重塑企业成长。




正确的战略+有效的沟通,强大的联盟再造五十亿品牌


“如果你连自己的媒体都不放,你为什么要让客户相信这种媒体真的有效?”这是一个挂在张默嘴边的词。张默闻规划集团和永达传媒相信高铁广告的“力量”,在高铁站发起了一场声势浩大的传播攻势。

自2019年年中以来,“永达传媒X张默闻策划集团”联合广告已在北京南站、上海火车站、杭州东站、南京南站、广州南站、深圳北站等200多个车站的600多个显示屏上发布。此外,张默闻规划集团的“做品牌,找张默闻规划集团”品牌高速列车在武汉正式投入运营,这也是中国品牌规划公司首开和谐高速列车先河。




张默闻认为,永达传媒的在途场景媒体,如高铁资源、火车资源、高速资源、城市资源、景区资源等。拥有无与伦比的影响力。未来,越来越多的中国品牌将把永达等在途现场媒体作为品牌传递的首选媒体。




张默闻强调,“2020年50亿品牌工程”将以张默闻规划集团的战略为准绳,以高铁为代表的永达传媒为舞台,充分发挥“战略”和“传播”两个“超级大脑”的专业优势,用中国人的智慧,再造新的成长机遇,共同创造品牌战略规划和有效传播的奇迹。

周志强表示,“2020年50亿品牌工程”将对中国媒体、规划和商界产生广泛而深远的影响,并将共同开启中国企业家在后疫情时期贡献力量的新征程。